“Meaningful Marketing” – Como sua marca pode ter significado na vida das pessoas“Meaningful Marketing” – Como sua marca pode ter significado na vida das pessoas

Divulgação Clube de Autores
Outubro de 2015

Primeiro livro lançado pela Editora do Clube de Autores – http://www.clubeselect.com.br/

“Meaningful Marketing”

Como sua marca pode ter significado na vida das pessoas

Marcelo Tripoli

Em tempos em que o consumidor está cada vez mais exigente, inquieto e disperso, as formas tradicionais de propaganda são cada vez menos eficazes. O mundo digital está obrigando o manual do marketing ser reescrito e neste contexto as marcas devem se conectar com os consumidores não mais por interrupção, mas pelo valores que elas geram nas vidas das pessoas. O empurrão é substituído pelo convite.

Ao pensar e vivenciar essa mudança, o empresário Marcelo Tripoli, eleito um dos 15 brasileiros mais influentes da internet pela GQ em 2015, lançou pelo Clube de Autores o 1º livro sobre o assunto no Brasil: “Meaningful Marketing – Como sua marca pode ter significado na vida das pessoas”, com apresentação de Fabio Coelho, Presidente do Google, e prefácio de Romeu Deon Busarello, diretor de Marketing da Tecnisa e professor de pós-graduação e MBA na ESPM, no Insper e na FIA/USP. O livro será adotado por professores da gradução, pós-gradução e MBA de escolas como FAAP, ESPM e Insper.

A obra propõe uma nova forma de atuação para as marcas, criando um plano prático para executivos e estudantes. Baseado em dois anos de pesquisa, o livro de estreia do autor conta com depoimentos de cinco líderes do primeiro escalão de Marketing de grandes empresas, que executaram esse conceito com sucesso: Eduardo Tracanela (Itaú), Daniela Cachich (Heineken), Rafael Caetano (Porto Seguro), Frederico Trajano (Magazine Luiza) e Luciana Fortuna (CNA).

Na capa, o elefante amarelo carismático ao lado de um menino simboliza a relação das pessoas com as marcas. “O elefante Brandy é uma metáfora do universo das marcas, às vezes dócil, outras vezes feroz, muitas vezes lenta, porém forte e poderosa. Brandy está acompanhado de um menino que representa as pessoas, os consumidores. Um menino porque conseguir nossa atenção no mundo atual é cada vez mais difícil, como acontece com as crianças” explica o autor.

O conteúdo inicia com uma retrospectiva autobiográfica do autor sobre sua trajetória de empreendedorismo e as mudanças de cenário na última década. Em seguida, o leitor se depara com uma bagagem teórica para apresentar e entender profundamente o que o conceito Meaningful Marketing. Na terceira etapa ele acessa casos de sucesso e após esse percurso, para finalizar, ele aprende como levar este novo jeito de pensar para o dia-a-dia.

“A literatura estudada no ambiente acadêmico, de teóricos como Kotler e Durkheim, tem uma visão baseada no mundo do século XX. O livro traz uma releitura e questionamentos atualizados, de acordo com o contexto em que vivemos hoje”, conclui Tripoli.

O autor:

Pioneiro na área de Digital, em sua trajetória Marcelo Tripoli liderou projetos de Marketing, Tecnologia, Estratégia e Novas Mídias para TOP 500 companhias como Telefonica, Santander, Mondelez, Nestlé, Johnson&Jonhson, Wal-Mart e outras. Nos últimos 20 anos, criou e vendeu quatro empresas – a últimas delas, a agência iThink, originou a atual SapientNitro Brasil, multinacional full service do Publicis Groupe, a maior holding digital do mundo, com mais de 14 mil colaboradores e presença em mais de 30 países, onde hoje atua como VP para a América Latina. Professor convidado da ESPM e FAAP, foi eleito o profissional mais importante do mercado digital entre os 100 maiores anunciantes na pesquisa Agency Scope 11. Em 2015, a revista GQ o elegeu como um dos brasileiros mais influentes da Internet.

SERVIÇO

“Meaningful Marketing – Como sua marca pode ter significado na vida das pessoas”

Lançamento: 23 de novembro
Local: Livraria Cultura do Shopping Iguatemi
Endereço: Avenida Brigadeiro Faria Lima, 2232 - Jardim Paulistano, São Paulo - SP
Horário: 18h30 às 21h30

Editora: Clube de Autores
Pré-venda: a partir de 1º de novembro, no link www.meaningfulmarketing.com.br

Divulgação Clube de Autores
Outubro de 2015

Primeiro livro lançado pela Editora do Clube de Autores - http://www.clubeselect.com.br/

“Meaningful Marketing”

Como sua marca pode ter significado na vida das pessoas

Marcelo Tripoli

Em tempos em que o consumidor está cada vez mais exigente, inquieto e disperso, as formas tradicionais de propaganda são cada vez menos eficazes. O mundo digital está obrigando o manual do marketing ser reescrito e neste contexto as marcas devem se conectar com os consumidores não mais por interrupção, mas pelo valores que elas geram nas vidas das pessoas. O empurrão é substituído pelo convite.

Ao pensar e vivenciar essa mudança, o empresário Marcelo Tripoli, eleito um dos 15 brasileiros mais influentes da internet pela GQ em 2015, lançou pelo Clube de Autores o 1º livro sobre o assunto no Brasil: “Meaningful Marketing – Como sua marca pode ter significado na vida das pessoas”, com apresentação de Fabio Coelho, Presidente do Google, e prefácio de Romeu Deon Busarello, diretor de Marketing da Tecnisa e professor de pós-graduação e MBA na ESPM, no Insper e na FIA/USP. O livro será adotado por professores da gradução, pós-gradução e MBA de escolas como FAAP, ESPM e Insper.

A obra propõe uma nova forma de atuação para as marcas, criando um plano prático para executivos e estudantes. Baseado em dois anos de pesquisa, o livro de estreia do autor conta com depoimentos de cinco líderes do primeiro escalão de Marketing de grandes empresas, que executaram esse conceito com sucesso: Eduardo Tracanela (Itaú), Daniela Cachich (Heineken), Rafael Caetano (Porto Seguro), Frederico Trajano (Magazine Luiza) e Luciana Fortuna (CNA).

Na capa, o elefante amarelo carismático ao lado de um menino simboliza a relação das pessoas com as marcas. “O elefante Brandy é uma metáfora do universo das marcas, às vezes dócil, outras vezes feroz, muitas vezes lenta, porém forte e poderosa. Brandy está acompanhado de um menino que representa as pessoas, os consumidores. Um menino porque conseguir nossa atenção no mundo atual é cada vez mais difícil, como acontece com as crianças” explica o autor.

O conteúdo inicia com uma retrospectiva autobiográfica do autor sobre sua trajetória de empreendedorismo e as mudanças de cenário na última década. Em seguida, o leitor se depara com uma bagagem teórica para apresentar e entender profundamente o que o conceito Meaningful Marketing. Na terceira etapa ele acessa casos de sucesso e após esse percurso, para finalizar, ele aprende como levar este novo jeito de pensar para o dia-a-dia.

“A literatura estudada no ambiente acadêmico, de teóricos como Kotler e Durkheim, tem uma visão baseada no mundo do século XX. O livro traz uma releitura e questionamentos atualizados, de acordo com o contexto em que vivemos hoje”, conclui Tripoli.

O autor:

Pioneiro na área de Digital, em sua trajetória Marcelo Tripoli liderou projetos de Marketing, Tecnologia, Estratégia e Novas Mídias para TOP 500 companhias como Telefonica, Santander, Mondelez, Nestlé, Johnson&Jonhson, Wal-Mart e outras. Nos últimos 20 anos, criou e vendeu quatro empresas – a últimas delas, a agência iThink, originou a atual SapientNitro Brasil, multinacional full service do Publicis Groupe, a maior holding digital do mundo, com mais de 14 mil colaboradores e presença em mais de 30 países, onde hoje atua como VP para a América Latina. Professor convidado da ESPM e FAAP, foi eleito o profissional mais importante do mercado digital entre os 100 maiores anunciantes na pesquisa Agency Scope 11. Em 2015, a revista GQ o elegeu como um dos brasileiros mais influentes da Internet.

SERVIÇO

“Meaningful Marketing – Como sua marca pode ter significado na vida das pessoas”

Lançamento: 23 de novembro
Local: Livraria Cultura do Shopping Iguatemi
Endereço: Avenida Brigadeiro Faria Lima, 2232 - Jardim Paulistano, São Paulo - SP
Horário: 18h30 às 21h30

Editora: Clube de Autores
Pré-venda: a partir de 1º de novembro, no link www.meaningfulmarketing.com.br